Dzięki połączeniu obrazu, ruchu, dźwięku i koloru telewizja ma możliwość przyciągania i utrzymania uwagi odbiorcy a także wyprodukowania reklamy silnie oddziałującej na emocje potencjalnego klienta.
Wysoki koszty reklamy przyczynia się do starannego przygotowania materiału emisyjnego oraz planowania kampanii na która składają się: długość materiału, częstotliwość i pora emisji.
Podstawą opracowania cenników emisji są badania oglądalności. Równie istotna jak łączna ilość widzów jest płeć i wiek, co wpływa na porę emisji programu.
Poprzez wyeksponowanie danych cech produktu twórcy reklam decydują o sposobie myślenia na temat produktu, jak również przewidują ewentualne próby argumentowania przeciwko zakupowi danego towaru.
Odpowiednia nazwa produktu i hasło reklamowe decydują o zauważeniu i zapamiętywaniu reklamy.
W przekazie reklamowym istotnym elementem jest wiarygodność. Osoby sławne występujące w reklamie nie tylko są wzorem do naśladowania, ale także stają się symbolem tego, co jest społecznie akceptowane.
Najbardziej wiarygodnym przekazem reklamy są:
- osoba popularna
- ekspert w danej dziedzinie
- osoba, która pozornie nie ma nic do zyskania na reklamowaniu danego produktu
Również w kampaniach wyborczych wykorzystywana jest reklama telewizyjna, w postaci spotów reklamowych. Spoty są przygotowywane przez profesjonalne agencje, a sposób prezentacji kandydata, treść wypowiedzi, sceny i symbole komponują się w całość, która ma przekonać wyborców do zaufania partii i oddania na nią głosu.