Spot czyli z ang.kropka to krótki filmik reklamowy wyświetlany w przerwach między audycjami albo w trakcie ich trwania, przerywają one program. Spoty reklamowe trwają najczęściej ok 30 sekund. Prywatne stacje telewizyjne utrzymują się głównie z emisji spotów reklamowych, jest to również źródło dochodów telewizji publicznej.
Spot czyli filmowa ilustracja pewnych tekstów, historyjek, posiadających fabułę, której podstawą jest treść danego tekstu, ale wyrażająca dodatkowe znaczenie.
Reklama posługuje się postacią powołaną do życia specjalnie na użytek danej kampanii reklamowej.
Popularnym sposobem jest zaadaptowanie znanej fikcyjnej postaci literackiej lub filmowej i nadanie jej nowej roli
Do podstawowych rodzajów filmów reklamowych należą:
Demonstracja działania
Rekomendacja
Styl życia
Humor
Animacja
Filmy reklamowe przybierają formę:
- prezentacji
- fabularyzowanych filmików
- teledysków
- filmu dokumentalnego.
- filmu animowanego
- formy muzycznej
- filmu instruktażowego
Reklama telewizyjna to wyjątkowo sugestywna forma reklamy, jednak koszt produkcji spotu reklamowego jest wysoki. Również cena czasu antenowego jest wygóowana, miesięczna obecność danj reklamy w telewizji kosztuje minimum 1,5 mln zł.